Com o fim do ano se aproximando, as férias emergem como uma pausa quase ritualística em nosso calendário. Mas, no mundo contemporâneo, esse período transcende o simples descanso.

É nesse contexto que surge o conceito de GOAT (Greatest of All Trips), um fenômeno que simboliza a busca pela “maior viagem de todos os tempos”. No entanto, o GOAT não se limita ao turismo; ele reflete uma mudança estrutural nos valores culturais, onde experiências autênticas e profundamente significativas ocupam o centro do palco.

A pandemia desempenhou um papel crucial nessa transformação. Nossa relação com o tempo e as experiências foi radicalmente ressignificada. Viajar, agora, é menos sobre deslocamento e mais sobre vivências que desafiem paradigmas, inspirem reflexões e criem conexões autênticas com quem somos.

O GOAT encapsula essa nova visão, onde o extraordinário deixa de ser exceção, para se tornar o novo padrão.

Dados da The Economist confirmam a grandeza desse movimento. Em 2024, o GOAT movimentou cerca de US$ 5 trilhões, comprovando a força de uma economia que valoriza o inusitado. Experiências como explorar vulcões semiativos ou jantar em restaurantes submersos revelam um novo apetite social: não pelo óbvio, mas pelo épico, pelo que transcende o utilitário e deixa marcas duradouras.

Mas o conceito de GOAT vai além do turismo, funcionando como um espelho que reflete transformações mais amplas nos valores que guiam mercados, organizações e indivíduos. Em um mundo saturado por escolhas, autenticidade e singularidade tornaram-se os novos filtros pelos quais decidimos o que consumir, onde trabalhar e como liderar.

A busca pelo “maior de todos os tempos” se manifesta em outras áreas da nossa vida, de maneira interconectada:

Consumo: Produtos em massa perderam apelo. Consumidores priorizam marcas com histórias e valores que se alinham ao seu propósito de vida. Itens personalizados, experiências artesanais e consumo consciente são preferidos, porque refletem mais do que utilidade, expressam identidade.

Carreira: O trabalho não é mais só sobre pagar contas, ele nos define. Gerações jovens e experientes buscam carreiras alinhadas ao propósito, que combinem impacto positivo com realização pessoal. A busca é por ocupações que expressem paixão e valores, redefinindo o significado de sucesso profissional.

Relações: Em um mundo saturado de interações digitais, a qualidade das conexões passou a ser mais importante do que a quantidade, numa busca por relações mais genuínas, com foco no diálogo e na troca significativa.

Bem-Estar: Cuidado pessoal não é só dieta ou exercícios. As pessoas estão se voltando para práticas que promovam autoconhecimento e equilíbrio emocional, em experiências que integrem corpo e mente. O bem-estar se tornou uma jornada mais autêntica.

Educação: O aprendizado deixou de ser linear. Pessoas querem experiências práticas e personalizadas, que conectem teoria e prática. Cursos que estimulam criatividade, resolução de problemas e autoconhecimento estão ganhando espaço.

Sustentabilidade: A sustentabilidade deixou de ser um compromisso externo e se tornou uma expressão de valores internos. O consumo consciente, a preferência por alimentos orgânicos e a escolha por marcas éticas refletem um desejo crescente de viver em harmonia com o planeta e com os próprios princípios.

Definitivamente, o GOAT como lente cultural, nos oferece aprendizados valiosos:

1. 1. Exclusividade é um diferencial competitivo.
   2. Autenticidade é o novo imperativo.
   3. Experiências constroem legados.

No cerne deste movimento, fica um convite para repensarmos vida, trabalho e negócios. Em um mundo cada vez mais focado em propósito, cada escolha que fazemos – seja uma viagem, um produto ou uma decisão estratégica – carrega o potencial de revelar quem somos e o impacto que queremos deixar no mundo.

Com o ano novo às portas, esse é um momento oportuno para perguntarmos: “qual será o nosso GOAT?”. Talvez a viagem dos sonhos, ou quem sabe algo maior – como GOAB (Greatest of All Businesses), ou o GOAL (Greatest of All Leaderships), ou até mesmo o GOAF (Greatest of All Futures).

Seja qual for o destino, o importante é transformar o ordinário no extraordinário. Afinal, a verdadeira jornada não se define pelo lugar aonde chegamos, mas pelo legado que construímos ao longo do caminho.

Que 2025 seja, para todos nós, o “Maior de Todos os Anos” – HAPPY GOAY!